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芒果超媒股票分析:獲中移動16億元投資 外圍突破成敗幾何

2019-06-10 09:14 藍鯨財經

  芒果超媒股票分析:獲中移動16億元投資 外圍突破成敗幾何

  日前,芒果超媒發布公告稱,公司向特定投資者募集配套資金20億元,其中中國移動旗下的中移資本認購金額近16億元,持股比例4.37%,成為芒果超媒第二大股東。

  視頻網站長期燒錢、普遍虧損之際,芒果超媒已經連續兩年盈利,2019年第一季度營收同比增長2.1%,凈利潤同比增長23.99%。然而面對第一梯隊會員數量進入億級時代,芒果還只能望而卻步。

  作為內容和渠道方,中國移動和芒果超媒此次合作是不同領域國有企業的戰略對接。此番運營商老大牽手視頻網站新生力量,能否在5G時代碰撞出新的火花?

  流量和內容的“聯姻”

  其實,中國移動早在2014年成立了咪咕文化,有意在內容領域布局,但旗下咪咕視頻一直不溫不火。雖然2018年其斥巨資拿下世界杯轉播權,但內容單薄、片源少、用戶體驗差等特性都使其在長視頻領域排名靠后。

  香頌資本執行董事沈萌對記者表示:“移動在增值業務方面一直表現欠佳,原因在于缺少更積極貼合市場需求變化的業務思維。與芒果聯合,可以引進更優秀的內容制作資源,也可提升自己在5G市場的競爭優勢。”

  中國移動曾公開表示,投資芒果超媒是打造互聯網內容生態圈、推進“內容+流量”一體化經營的重要布局。

  咪咕缺乏版權、芒果缺乏流量,這樣看來本次雙方的合作的確能夠形成優勢互補。但整體來說,對芒果的利好更為明顯。

  坐擁9.32億用戶的中移動不出意外仍將是5G市場最大的運營商,具有較強的平臺效應和渠道效應,可以對芒果業務開發提供支持。一方面,中移動的平臺流量可導向芒果,分發時不必再依賴其他平臺。另一方面,中移動的OTT、IPTV業務能更好地幫助芒果終端落地,擴大后者的內容影響力。

  理論上,中國移動牽手芒果超媒是一次極具戰略的生態合作。但互聯網分析師葛甲認為,關鍵在于如何落地。畢竟主體不同,難免產生整合問題、運營風格差異以及出于各自利益考量衍生的問題等等,具體執行方面還需要進一步觀望。

  芒果TV成于內容,也敗于內容

  中國移動想要布局內容領域無可厚非,但芒果TV與視頻網站第一梯隊的愛優騰相比,仍欠缺火候。

  華東師范大學傳播學院副教授吳暢暢在接受記者采訪時表示,與其說中移動看重的是芒果的內容,不如說是芒果TV脫胎于湖南廣電的內容基因。

  在長視頻領域,芒果TV算是半路入局,從湖南衛視電視節目獨播起家,依托于湖南廣電相對較為閉合的生態,導入湖南衛視最初的用戶流量,完成了其最原始的用戶積累。

  芒果TV的優勢在于脫胎于湖南廣電,承接了湖南廣電的優質內容,其作為市面上最大的綜藝節目制作商和提供商,擁有20年綜藝節目制作經驗和團隊。

  但近年來,這似乎也成為了其最大短板:湖南廣電節目內容質量下降,王牌節目收視走低,芒果TV開始加大自制力度,推出如《向往的生活》、《哈哈農夫》等一系列明星戶外體驗的慢綜藝。吳暢暢向記者指出,雖然“慢綜藝策略”有現代快生活節奏的情緒土壤,但很難形成引爆點,且受眾局限于女性、家庭,更像電視生態圈的主體人群。   南方財富網微信號:南方財富網

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