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水井坊股票分析:高層變動頻繁 產品定位模糊不清

2019-06-10 09:04 藍鯨財經

  水井坊股票分析:高層變動頻繁 產品定位模糊不清

  剛剛走出困境的水井坊(600779.SH)又換帥了,舊帥要“把時間留給家人”,新帥卻沒有絲毫酒業經驗,如此的“辭舊迎新”,該公司將走向何方?

  6月6日,記者在水井坊2018年業績溝通會上獲悉,該公司在未來仍將會發力高端、次高端產品。董事長范祥福更是強調,次高端是水井坊的主戰場。而新任總經理危永標則表示,將在水井坊的核心競爭力、品牌、渠道和供應鏈三塊基礎不改的情況下,對細節進行調整。

  業內人士向記者指出,水井坊的核心產品是次高端,近年卻不斷推出高端,甚至有價值上萬元的超高端產品,雖然這更多的是一種噱頭,但是這種做法也并不會將其品牌提升到高端,因為長期穩定在中國高端白酒的企業只有茅臺、五糧液等。目前,總經理再度換將,危永標將如何操作水井坊,在高端與次高端中如何抉擇,也將是一大挑戰。

  總經理頻繁換人,新帥無業內經驗

  6月6日,水井坊召開股東大會,九項議案全部通過,其中包括選舉危永標為該公司第九屆董事會董事。

  此前,水井坊發布公告稱,鑒于范祥福因個人原因將于2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務(繼續擔任公司董事長職務),自該日起聘任危永標為公司總經理。

  記者查閱資料發現,水井坊自2008年以來多次進行高層變動,僅董事長方面,包括目前擔任董事長的范祥福,已經更換3人,總經理的調整則更為頻繁。

  資料顯示,2010年3月,曾擔任帝亞吉歐印度洋酒業總經理的英國人柯明思成為水井坊總經理,但是在2012年其因個人原因離職;2013年,美國人大米接任總經理一職,到2015年也因個人原因辭職,隨后,范祥福接任。

  白酒行業專家蔡學飛向記者表示,水井坊頻繁換人的原因主要是戰略調整的結果。中國白酒在2013年面臨著三公消費的市場打壓態勢,2016年又出現以名酒為代表的快速復蘇。在這樣的背景下,水井坊作為定位高端的區域名酒,業績壓力較大,2013年也曾試圖通過價格帶向下延伸提升短期業績。

  “2016年名酒發展集體提速,水井坊也存在一定的滯后性,需要加速,這些外部環境的變化所帶來的戰略調整,應該是水井坊高管調整的主要原因。”蔡學飛說。

  據了解,2013年、2014年水井坊曾面臨巨大危機,業績直線下滑。數據顯示,這兩年水井坊的營業收入分別同比下滑70.31%和24.88%,2013年凈利潤直接由正轉負,為-1.54億元,同比下滑145.47%,2014年虧損繼續擴大,凈利潤為-4.18億元,并且直接導致了該公司于2015年“披星戴帽”。

  在2015年范祥福掌舵水井坊后,該公司開始扭虧為盈,2016年則繼續保持增長,凈利潤同比增長155.52%,實現摘帽。2017年,水井坊營業收入、凈利潤分別增長74.13%、49.24%;2018年,營業收入增速雖然出現放緩,但是凈利潤同比增長72.72%。種種跡象都表明,水井坊正在駛入正軌。

  然而,在水井坊渡過難關并穩定增長的時候,范祥福辭任總經理一職。他向記者表示,“我選擇在這個美好的時期’激流勇退’,因為總經理的角色要有很強的體力與腦力,比自己小10歲的危永標可以勝任這一職務,自己可以把時間更好的分配,留給家人。”

  資料顯示,本次接任水井坊總經理的危永標歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。除此之外,危永標還曾在寶潔大中華區個人清潔用品事業部擔任行銷總監。

  對此,業內人士指出,從資料上看,危永標從未有過從事白酒行業的工作經驗,執掌水井坊對危永標來說,將會面臨較多的壓力。

  不過,危永標本人則向記者表示,壓力也可以變為動力,“我在很短的時間里面,就可以把來年的招聘方案和市場計劃弄好了,這是我過去20幾年來用最短的時間做好的一個完整來年方案。當然,方案只是第一步,后面是落實每一部分,我會在全國到處跑,下個禮拜我就去華東上海等地,走訪所有區域的市場。”   南方財富網微信號:南方財富網

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